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    自媒体,还没开始就结束了?

    2016-05-28  |  蓝鲸财经记者工作平台  |  微信号:lanjingcj

    当下,在媒体大环境改变与重构的背景下,大量媒体人纷纷转向运营自媒体。而自媒体的运作同样需要凭借持续的优质内容吸引用户,订阅用户规模越大,自媒体的影响力与话语权越大,商业也就价值越高。

     

    但前不久有一种观点认为,如今内容创业的门槛在抬高,内容传播的春天已然过去。那么自媒体发展现状究竟如何?难道自媒体也像单身狗的恋爱一样,还没开始就结束了?但在绝大多数自媒体都不能变现的情况下,却仍有越来越多的媒体人转型自媒体,这又该如何解释?

     

    近期,蓝鲸财经记者工作平台APP举行了一次以“自媒体现状与变现模式”为主题的在线讨论,司徒正襟、李安嶙、曾响铃、杨斌与大家一同探讨了目前的行业发展趋势。

     

    自媒体,还没开始就结束了?
     

    事实上,当提到内容生产时,在这个内容碎片化时代大家已经取得一个共识,即并不是所有的资讯都有价值,顷刻间它就会被海量的信息所淹没。“这就要求每个内容创业的人都需具备自己独特的、排他性的内容生产能力,且基于自身的技能去形成内容的最大化传播,进而实现用户粘性,最后通过互动或者其他方式进行人脉变现。”中国日报特约评论员司徒正襟谈到。

     

    同时也要意识到,不能因互联网时代信息获取极为容易,就否定内容的价值。那些包含真善美的价值观、独立思考的新颖视角,以及适应需求趋势的内容,都是极富生命力的。

     

    资深自媒体人李安嶙谈到:“内容的价值在任何时候都是存在的,从古至今一直如此。”因此,根本不存在什么内容的春天,或者说一直都是内容的春天。只是内容的形式及传播介质的差异化,确实会对内容的生产、传播、价值有不同程度的影响。

     

    他进一步阐释说:“内容平台、内容创作者、以及投资者在面对崭新的内容传播方式之后,在一个阶段内集中产生了大量的内容,这才造就了所谓的春天论,这个词的背后是资本的身影。

     

    但尽管内容没有所谓的春天论,却有价值周期性。现在越来越多的媒体人开始玩自媒体、玩公众号,就是源于内容在传播渠道发生变化之后,内容本身释放出来的价值,能够带给创作者巨大的经济效益。

     

    资深评论人曾响铃也认为,所有的时代都是以稀缺信息为主,内容本身的价值取决于它是否是少数人知晓并被利用。“不管是不是自媒体,只要能持续创造稀缺内容,就会有价值。

     

    而针对有越来越多的媒体人转型自媒体的现象,他做了几个方面的原因分析:第一,传统媒体大势已去,这是现实;第二,媒体人具备做自媒体的几乎所有条件,能写稿、有客户资源、懂行业、懂传播;第三,他们还没有找到比继续做媒体更好的事,很多媒体人是被动做自媒体。“大家都不看报了,就只能去微信公众号上写。”当然,也有很多媒体人开始搞投资或去做咨询顾问。


     

    而再过两个月,随着毕业季的到来,新一批的新闻系应届生也要面临就业方向上的选择困惑,人生中的第一份工作加入自媒体创业团队是否合适呢?

     

    对此,曾响铃认为,应该先做自己擅长的,再做自己喜欢的。做自己擅长的是为了能养活自己,做自己喜欢的是为了让自己过好。“如果自媒体既是自己擅长的,又是自己喜欢的,就去做,有没有经验关系都不大。

     

    观远时代投资合伙人杨斌有着多个投资自媒体团队的经验,他从资本角度谈了自己的看法。他认为,自媒体创业门槛低,对新毕业的学生来说是一个选择,但毕业生创业项目选择自媒体不一定能得到投资人青睐。“投资人投天使项目时,更多看创始人履历,因为判断一个项目有没有前景要看创始人有没有‘前科’,故毕业生如果能先积累一定行业经验,会更容易得到投资人关注。”

     

    此外,就自媒体的内容来说,参与讨论的嘉宾认为大可不必去纠结如何在思想深度和大众口味的通俗性之间寻找平衡。正如曾响铃指出的那样,越是信息爆炸的时候,越不需要去迎合,互联网时代是一个张扬个性的时代,个性化的内容产品反而能帮助你获得粉丝。Papi酱不就是这样子吗?

     

     

    附:嘉宾简介
     

    李安嶙,自媒体李安嶙频道创办者,早期就职于媒体、公关机构;后期曾就职于金融、二次元、移动音频等互联网公司,担任市场总监、公关总监以及新闻发言人等职位。同时,作为互联网观察者,目前专注于金融、科技、电商、互娱四大领域,公众号粉丝16.5万,专栏累计阅读量达到1亿。

     

    曾响铃,资深评论人,格特信息创始人,13年开始写稿,关注智能硬件、新媒体营销、互联网金融、O2O、企业级服务等。钛媒体、虎嗅、i黑马、创业邦、投资界、蓝鲸TMT、界面、亿欧、砍柴、速途、头条、搜狐、一点资讯等近60家媒体专栏作者。《商界》《销售与市场》《重庆商报》等撰稿人。

     

    司徒正襟,CCTV、BTV、新疆卫视的财经评论员。中国日报,经济日报,和讯,新浪财经,搜狐财经以及香港《亚洲财经》特约评论员,俄罗斯《俄经评论》专栏作家,共青团中央未来网财经评论员。

     

    杨斌,观远时代投资合伙人,本科毕业于厦门大学,专注于年轻人创业投资、金融创新项目及传统科技产业互联网+项目,参与投资了简极、日日金、游戏邦、白马关、互动时代、安远国际、安好时代等互联网项目。

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