与高票房相对的，是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中，“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多，花少的营销钱，却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确，找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接，突出亲子的互动关系，用人类最朴实的情感来吸引观众。

其次在微短剧的题材选择上，陆添表示，“每年的爆款风向标不同，我和团队每个月都会关注快手上的热议内容，及时调整创作方向，目前个人比较看好青春类以及家庭类题材。”在陆添看来，剧情简洁明了、题材广泛、受众多元、视角独特、控制成本、营销便捷共同构成了一部兼具流量与口碑的微短剧作品。

《怒呛人生》

《长月烬明》白鹿罗云熙

走出去，去看看祖国的大好河山，去遇一遇穷凶恶极的坏人，那股日夜忍让的暴戾才能化成血气方刚的血性用来立得住自己。

此外，中小成本电影最重要的是具备真实、鲜活的好故事。中国电影家协会特聘产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉认为，中国电影市场的基础是优质的，市场潜力巨大、观众需求旺盛。应进一步吸引新的观影群，扩大观众面。博纳影业集团董事长于冬表示，电影市场需要更丰富的内容与题材。