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    朋友圈的文章

    2016-09-01  |  轻参考  |  微信号:qingcankao
    朋友圈培养阅读

     

    朋友圈以几乎一己之力托起了订阅号的阅读流量规模,或者说微信图文页本没有阅读量,如果没有朋友圈的分享。

     

    你可能会发现,有的朋友,在朋友圈没发过一张图片,但每天转文章,每天。

     

    我们可以认为,朋友圈培养了碎片化阅读习惯。碎片化阅读比深度阅读差,但比没有阅读要好。

     

    来自朋友的流量与背书

     

    再次强调这个事实,朋友圈事实上是很多微信公众号图文页的主要流量渠道。

     

    在一年多前也有来自微信官方的数据披露,订阅号文章流量有大约80%来自于朋友圈,有分享潜力的文章会被多级多次分享。

    朋友圈的文章

     

    经常看到有仅仅通过朋友圈分享就获得数万点击的貌不惊人作品:

    朋友圈的文章

     

    每一个朋友的每一次朋友圈的文章分享平均带来的点击量少则3多可到10,取平均数一般有5,受到标题党强度、分享时间、是否说出和什么“这一刻的想法”的影响。

     

    我们也有理由相信,这些颇有数量的点击还具有相当的质量:每一篇经过朋友圈分享的文章增加了这个朋友的信任背书,是真正发自内心的认可——绝大部分文章就是微信自有系统生成的图文页,这些页面属于微信而不是发布者,只有微信本身可以知道浏览者、分享者及其各种行为数据,因而理论上不存在诱导用户分享(除了通过体验不好也漏洞较多的“截图”方式)的做托情况。

     

    长尾的朋友和朋友的长尾文章

     

    总归有更多数的朋友并不是经常转发的,对于经常转发的朋友你也不会保证不会错过每一次的内容。这些被未发现的朋友的文章是一个数量庞大的长尾。

     

    如果你还希望更多阅读一些长尾内容,或者期许这个附加价值:概览了解一下朋友群体的阅读兴趣进而生活偏好倾向,有什么办法?

     

    事实上,微信一直前进在致力于优化获得朋友推荐文章信息的道路,比如这两个可能你已经了解可继续加强如果没用过就值得体验的功能:

     

    1
    朋友阅读的原创文章

    点开“订阅号”折叠目录,再点击右上角的搜索小放大镜图标就到了对订阅号文章的搜索页面(PC端可以使用“搜狗”(www.sogou.com)进行)。

    朋友圈的文章
     

    搜索框下面的这里目前有且仅有一个功能导航项叫“朋友阅读的原创文章”:

    朋友圈的文章

    点击打开,会来到一个新天地,这里全部是微信通讯录朋友在近期阅读过且属于“原创”的文章,标题摘要图文并茂:

    朋友圈的文章

     

    朋友阅读的原创文章不够多?还有碎片化时间进行并希望更加彻底地以新闻信息流的方式进行微信公众号的文章阅读?请使用“朋友圈热文”。

     

    2
    朋友圈热文

    “朋友圈热文”推出上线仅两个月有余,相比上一功能,算是一个显著加强的版本,无论在内容数量还是入口明显程度方面。

     

    在“微信”、“通讯录”、“发现”等任何主页面顶部,都会有这个全局搜索放大镜:

    朋友圈的文章
    点击后就到达这个微信全搜索页,中心区域就是“朋友圈热文”的导航按钮:

    朋友圈的文章

     

    再点开后就是这个精美的文章列表:

    朋友圈的文章

    除了优先推荐用户本人关注的公众号文章(帮助把订阅号更新再次筛选)和好友阅读过的原创文章,“朋友圈热文”还会精选整个微信平台上的其他符合对你本人标签特征(比如如上溢美的“互联网精英”、“财经精英”)相关的优质文章。

     

    微信根据积累的用户和内容数据,会给每个用户和内容贴多个标签,再通过匹配用户和内容的标签,将文章内容精准抵达给可能会感兴趣的用户。在这里,朋友的概念被引申到更广泛的虚拟精神层面。

     

    如此,微信在订阅号和朋友圈之间又开了一个如果您嫌订阅号列表或朋友圈看文章体验总多多少少有问题可以来这里的场子。

     

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