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    其实,迪士尼根本不差卖票那点钱

    2016-06-21  |  界面联盟JMedia  |  微信号:Jmedia2015
    其实,迪士尼根本不差卖票那点钱

     

    6月16日,内地首座、世界第六座迪士尼乐园——上海迪士尼主题乐园开园。迪士尼在海外的投资收益一直不太稳定,自然,上海迪士尼的发展前景也成为大众热议的话题。但这只是个伪命题。

     

    加上刚刚开园的上海迪士尼,迪士尼海外主题乐园已达四家。另外三家分别为:

     

    1983年建成,占地201公顷的日本东京迪士尼;

     

    其实,迪士尼根本不差卖票那点钱

     

    1992年建成,占地1951公顷的法国巴黎迪士尼;

     

    其实,迪士尼根本不差卖票那点钱

     

    2005年建成,占地126公顷的中国香港迪士尼。

     

    其实,迪士尼根本不差卖票那点钱

     

    那么这三家的营收又怎么样呢?2015年除日本东京迪士尼盈利52.4亿人民币之外,另外两家都处于亏损状态。

     

    我们再看一个数据,去年整个财年,迪士尼总收入约合人民币3457.6亿元人民币,净利润约合583.37亿元人民币。规模超过中国三大互联网巨头腾讯、阿里和百度总收入之和。

     

    目前,拥有近百年历史的迪士尼公司是全球最大的娱乐传媒公司,市值约2000亿美元,而娱乐传媒公司板块市值排名第二位、第三位的时代华纳和21世纪福克斯的市值分别为600亿美元和570亿美元,仅为迪士尼的三分之一。

     

    我列以上数据的目的不是想证明52.4亿人民币不重要,也不是想感叹迪士尼太有钱了。而是想说最吸引游客的迪士尼乐园并不是主要收入来源,其盈利仍然来自整个文化产业链,不断从核心IP中掘金。

     

    电视、电影、主题公园、衍生品、游戏是迪士尼营收的五大板块。如上海迪士尼乐园只是其中的一小部分而已。除主题公园以外,今年迪士尼在中国市场的电影引入、本土动画创作、消费品合作、实体商店拓展以及游戏开发等各个方面,都在加快脚步。

     

    以上海迪士尼乐园为例,平日门票价格为人民币370元;高峰日门票价格为人民币499元。这是最为直观、直接的收入。但另一件事,似乎也证明了迪士尼对他们打造的IP,十分有信心,主题公园只是其中的一小部分。

     

    上海迪士尼乐园,6月16日开园当天,“加勒比海盗——击落宝藏之战”项目出现机械故障,由于座位的压杠无法打开,船上游客被困,无法下来。并且其他项目也有出现故障的情况,使得故障项目暂时关闭。那么问题就来了?

     

    为何这么高的票价,加之设备可能存在故障问题,还是有这么多游客乐此不疲呢?

     

    一句话,迪士尼这个概念在中国市场的影响力十分巨大。

     

    在打造IP的模式上,从定位、创意到推广再到管理,迪士尼都有一整套自己的产业链。近10年来,迪士尼通过并购,已经拥有了皮克斯、漫威以及星战等一系列新的公司和IP所有权。在迪士尼的体系中,已经建立了传统的迪士尼世界、漫威、星战、皮克斯等更多的内容世界。

     

    去年春季档,迪士尼推出四部全球票房超7亿美元的电影:《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《美国队长3》、《死侍》。整个影视娱乐部门的收入也因此上涨了22%,并且保持了持续不断的热度。通过这样的方式,将电影的经典形象复制到乐园中,线上线下两个渠道,共同助推了迪士尼IP的崛起。

     

    迪士尼的超级IP概念深入人心,而这个超级IP属于无形资产。

     

    《新京报》评论:“上海迪士尼主题公园的开张,将进一步提升其IP概念在中国市场的影响力。”从线下体验到线上观影,消费者对迪士尼的概念会更加清晰。基于这个强大的IP下,门票收入只作为日常维护费用的弥补,其主要盈利点是娱乐、食宿、电视、电影等项目。另外,通过赞助、有偿冠名、知识产权等多种渠道取得回报。

     

    迪士尼在其年报里提到,主要营收来自“其受保护的知识产权作品的盈利,这其中包括起商标、商号、版权、专利及其商业秘密等”。也就是说,迪士尼的主要营收来自其无形资产。

     

    迪士尼超级IP逐渐渗入国内的同时,反观中国本土文化创意产业,很尴尬,真的很尴尬。泱泱大国真正的超级IP在哪里?

     

    抛开迪士尼来讲,美国有暴雪公司的大电影《魔兽》;日本有连载十余年的动漫《火影忍者》,那我们呢?简单、野蛮、粗暴的发展,伤害的不只有消费者,更是毁灭IP的元凶。那成熟的IP运营能教会我们的是什么呢?是最大限度满足核心粉丝的需求。

     

    反观国内,对IP的开发显得十分粗暴。《甄嬛传》之后的宫斗戏;各个版本的《盗墓笔记》;《致青春》之后的青春片,明明给王菲拍一个MV就能解决的事情,你非要整个电影来圈钱,求求你放过青春片吧。

     

    其实,迪士尼根本不差卖票那点钱

     

    盲目地抢IP,囤IP,再利用IP来圈钱,国内市场IP开发的野蛮方式,无疑会对IP文化造成极大伤害。

     

    当然,迪士尼的成功,历时近百年的时间。中国本土文化需要时间,我们也希望看到属于自己的超级IP的出现,并且像迪士尼一样能渗透到全世界!

     

    此文为发现者说原创内容,特此声明。

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