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    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

    2016-09-11  |  丁辰灵  |  微信号:ding_chenling

    “2016互联网内容创业者电商峰会”开幕还有6!百位网红大咖和千名业内精英将会莅临现场。灵哥今天要给大家介绍的,是这位微视拥有超过200万粉丝的搞笑视频红人罗休休

     

    老早就在美拍上看过罗休休的视频,被她超级搞笑无厘头的表演风格所打动,后来听说休休在淘宝上的店铺大卖,蓦然回首才发现她已经华丽丽转身成为电商达人。休休和其它网红相比较,我觉得她很真实


     

    当papi酱首融1200万,首条广告拍卖了2200万之后,很多人的目光都聚集在了一个叫“罗休休”的网红身上,更有人放言罗休休截胡papi酱,认为papi酱的价格是资本营销的游戏,而罗休休才是真的网红经济赢家。

     

    将papi酱和罗休休放在一起比较,是因为他们都是同类搞笑视频网红,我们先看一看罗休休的画风。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    没错,这就是在微视拥有232万粉丝的红人罗休休。罗休休的人生格言是:“我是二休,带你们践踏各种负能量!”

     

    她在微视上扮丑恶搞,将在生活中遇到的一些小事夸张化,以风趣的形式传递给网友,也把自己“二货”的一面展现的淋漓尽致,受到了众多网友的喜欢,仅仅一年的时间,她微视的粉丝就涨到了200万+

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    罗休休乐天派的性格,和她的家庭环境有很大关系。在2014年底罗休休参加了真人秀节目《来吧!灰姑娘》,曾透露连泡脚这样简单的事情,罗爸罗妈和休休都会用剪刀石头布的方式,谁输了就先将脚放到滚烫的热水中,足见罗休休就是在风趣的环境中成长的。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    有人说罗休休会成为下一个papi酱,有人说罗休休截胡papi酱,且在商业模式方面要比papi酱更成功,在罗休休即将参加2016互联网内容创作者电商峰会之前,灵哥先带大家分析罗休休的网红之路。

     

     

    平台并不能决定网红生死
     

     

    社交平台对网红至关重要,无论是视频、美食、美妆等等,都需要一个传递的平台,在平台上做了对应的表达,是成名的第一步,罗休休当时的选择就是微视。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    暂且不说微视后期发展,微视是腾讯开发的一个视频分享平台,因为是腾讯,所以不管平台最终怎样,初期宣传、流量、名气方面是不用担心的。罗休休在当下能够选择微视,首先在战略格局上是正确的。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    随着微视对接腾讯微博,腾讯微博边缘化,期间又有美拍、秒拍的崛起,到微视后期负责人离职,并入腾讯视频,据说产品巅峰时期的用户也不超过5000万,这对腾讯巨头来讲是无法接受的。

     

    但这段时间借着腾讯大平台,足够支撑像罗休休一样的草根网红出头,先在社交平台聚集粉丝,用户是转化的基础

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    这里值得一提的是,在微视势微的时候,罗休休及时将自己的影响力逐渐迁移到了美拍、微博、淘宝,就像前些天提到的Ayawawa微博、微信、论坛同时玩一样,都是同时在多家下注,看势选择正确的平台,真正的网红是不会因为平台的衰败而落寞

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    所以说,网红需要靠平台发展,平台至关重要,但平台并不能决定网红的生死,红或者不红还是掌握在网红自己手里,互联网的高速减少了渠道对素人的影响,传播渠道简而易,让网红可以红得更久。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    无论在哪家平台,搞笑视频的创意和持续,在罗休休发展的过程中起到了至关重要的作用,说到底还是内容为王,才能收到粉丝的追捧。

     

    这里就不得不提罗休休的专业,罗休休学的是编导,在内容的编排上有一定优势,更有同行和老师在身边,可以随时请教。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    而较其他类网红,视频需要拍摄、剪辑、编剧等等,也需要很多专业性知识,即使现在手机拍摄很方便,很多时候也需要剪辑,所以视频类达人也并不是我们表面看起来,可以随时拍摄随时上传这么简单的。

     

     

    网红个性化是一柄双刃剑
     

     

    个人魅力是网红的属性之一,纵观网红经济,网红的受众更加垂直化,知道她的人对她十分了解,不了解她的人听都没听说过,无法像明星一样具有群体效应。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    造成这种状况的原因,首先是社交平台受众的局限性,社交平台分化受众,再平摊到网红身上,粉丝自然就受限;再者,网红的互动模式垂直领域,也具有针对性

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    但反过来,这些受众遇到了自己喜欢的,对网红的黏贴性更强,且网红相比明星,和网友互动更频繁,距离更近,对粉丝的影响力更强。

     

    拿罗休休来讲,今年罗休休联合淘宝网达人上线名为二休小铺的淘宝网红店。公布当晚,就有15万人之巨涌入店铺,后续每天十万人次的光临,这就是网红的号召力。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    对于消费者,她们更多是着眼于网红的个人魅力,受到网红的影响,才看到品牌,而非传统行业中努力打造品牌,用品牌魅力吸引消费者的影响在网红经济的冲击下,已逐渐衰弱。

     

     

    网红面包的思考
     

     

    对于很多网红来讲,在一个平台红起来容易,但怎样做转化,供应链是他们遇到的最大难题。

     

    当红网红每个月收入不菲,但想要一直红下去,首先要保证内容创新,跟上社会节奏,揣摩粉丝兴趣。下一步,就要考虑变现问题了。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    现阶段网红越来越多,竞争力越来越大,很多网红也意识到了这个问题,于是面包就成了大家的热点话题。

     

    很多网红也在学着向电商发展,但很多网红供应链并不完善甚至没有,这样就在变现的根基上埋下了祸患,供应商不稳定或者断货等问题,最终个人魅力受到影响,粉丝流失,难免过气。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    罗休休背后是有大的化妆品牌和食品商供应,在供应链上完全没有问题。从社交平台,到网红,再到变现转化,罗休休无疑是非常成功的。这也是为什么很多人看好罗休休的原因。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    papi酱4月份因首条广告再次爆红,6月份首单电商产品是魔兽T恤,罗休休却是在更早就实现了电商模式,但他们终究会殊途同归,在网红经济方面会有多元化的发展。

     

    罗休休不会成为第二个papi酱,只会成为第一个罗休休

     

    而她们不同的是,哪怕是相同视频类的,又都是幽默搞笑的,性格不一样,特性不同,个人魅力也不同,她们最终都会走向唯一的人格化属性,所以在网红行业,每个人都是唯一,罗休休也不会成为第二个papi酱,罗休休只会成为第一个罗休休

     

    2016年9月16日,罗休休将在世界网红大会上和大家分享她的网红模式,让我们期待这位欢乐的妹子将会给大家带来怎样的精彩演绎。

     

    世界网红大会众星云集,我们先一睹为快:

     

     
     

    YouTube 900万粉丝,美国DIY频道的魔性创意网红Rachel Levin;

    YouTube280万粉、 美国魔性美甲艺术师Sandi Ball;

    Instagram60万粉、英国对称早餐情侣Michael Zee&Markvan Beek。

    Instagram280万粉丝、YouTube137万粉丝、美籍华人翻唱达人Jason Chen

    微博271万粉丝、中国情感作家Ayawawa

    微视232万粉丝、中国视频达人罗休休

     

    平台方一下科技创始人韩坤,美国第一音乐社交平台Musical.ly的创始人阳陆育等,开创了全球直播模式的美国直播平台Younow创始人Adi Sideman猎豹副总裁Yuki

     

    网红经纪公司美国最大的搞笑类MCN公司Defy Media 首席内容官Barry欧洲最大网红经纪公司IMAgency联合创始人韩国最大网红经纪公司(MCN)Treasure Hunter CEO。韩国的十大女子天团组合Unicorn的CEO

     

    国内其他邀请嘉宾还包括:聚美优品CEO陈欧;映客CEO奉佑生;如涵创始人冯敏,缇苏创始人施杰钱夫人钱昱帆,美空网CEO傅磊,中樱桃创始人张展豪,秒拍高级副总裁刘新征,一下科技高级副总裁雷涛,新片场创办人Ethan,关八马睿,情感作家知名网红Ayawawa美妆网红张沫凡,时尚网红Fancystyle余潇潇等。

     

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