扫哦 - 移动生活导航

扫哦 - 移动生活导航

  • 美食
  • 健康
  • 影音
  • 时尚
  • 运动
  • 教育
  • 女性
  • 趣玩
  • 科技
  • 旅行
  • 美图
  • 阅读
  • 财商
  • 纪实
  • 香车
  • 当前位置:主页 > 精选内容 > 香车 >

    打死不国产,雷克萨斯的傲慢与偏“贱”!

    2016-10-10  |  车轱辘话  |  微信号:cheguluhua
    打死不国产,雷克萨斯的傲慢与偏“贱”!

     文/轱哥(微信号:cheguluhua)

     

    雷克萨斯为啥不国产?这是一个老话题,围绕着这个话题,各路神仙、砖家纷纷发表自己的看法,而且隔段时间就说一回。但轱哥(微信号:cheguluhua)认为,他们说得都对,但都没有说到本质。

     

    雷克萨斯之所以如此傲慢死活不国产,答案只有一个字——贱。弄懂了“贱”的含义,你就知道雷克萨斯背后的小九九了。

     

    关于不国产的原因,雷克萨斯官方给出过好几个说法,总结起来不外乎以下几点:

     

    1、销量

     

    广汽丰田执行副总袁仲荣曾说:“按我的想法,豪华车单一车型年销量一定要超过5万辆。因此目前雷克萨斯的国产还需要等待,但我相信很快中国人就能购买到国产的雷克萨斯豪华车了。我认为雷克萨斯的国产是‘水到渠成’的,可能性也一定是在量到的基础上去做的。”

     

    打死不国产,雷克萨斯的傲慢与偏“贱”!

     

    后来,雷克萨斯官方又抛出“年销量达到10万辆”的时候才考虑国产。

     

    统计数据显示,今年1-8月,雷克萨斯累计销量为67224辆,同比增长35.7%。在汽车业内有这样的规律:当半年销量达到全年的45%时,实现全年的销量目标基本没悬念。

     

    但是,销量达标的雷克萨斯对国产一事仍然三缄其口。由此可见,销量多少只是雷克萨斯不国产的借口。

     

    2、品质

     

    担心国产后品质下降,这个理由相对成立。看看那些国产后品质下降的豪华车,人们就有理由相信,雷克萨斯的担忧是有道理的。但是,向来只把一流产品留在国内,二流产品销往欧美,三流产品才卖给中国的日本车企,他们真的会这么在乎国产后雷克萨斯的品质吗?答案显然是NO。所以,关于品质的理由并不成立。

     

    打死不国产,雷克萨斯的傲慢与偏“贱”!

     

    3、不重视中国市场

     

    这样的理由更不成立了。如今,没有哪家车企会不重视中国的汽车市场。尽管中国车市整体增速已大幅放缓,但豪华车市场仍是一片沃土。

     

    中汽协与进口车数据显示,截至8月,豪华车整体增幅达到17.4%。其中,奥迪宝马奔驰增速达到13.4%,高于去年同期。第二阵营中,包括雷克萨斯、凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎、英菲尼迪在内,增速高达22.2%。对比未摆脱危机的欧美车市,中国成为豪华车品牌们的天堂。

     

    打死不国产,雷克萨斯的傲慢与偏“贱”!

    担心卖贱了

     

    厂家的目标是追求利润最大化,因此,雷克萨斯不国产的根本原因还是利益——担心国产后卖贱了。

     

    有的厂家追求市场占有率,有的厂家追求单车利润率,雷克萨斯明显属于后者。

     

    以雷克萨斯ES轿车为例,目前其进口车型的官方指导价是35.9万元-65.4万元,国产后价格会下调5万元左右,那ES轿车的起售价可能就30万元左右,利润空间明显压缩。

     

    此外,国产后的价格,对官方指导价为27.98万元—38.58万元的国产丰田皇冠的销售也会形成冲击。因此,国产车型难以合理定价是雷克萨斯纠结的原因之一。 

     

    业内专家也认为,雷克萨斯没有国产化的原因,主要是进口车的单车利润较高。在豪华车市场规模比较小的时候,国产成本比较高。

     

    国人太贱了

     

    雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也表示:“雷克萨斯并不想成为另一个宝马或奔驰。”他认为,雷克萨斯在中国,绝不是一个国产化之后销售数量或者销售利润都能够翻番这么简单。如果一个品牌不能根植于消费者内心的话,无论你是否实现生产的本土化,它也不会被国内的消费者接受。所以,他觉得首先应该是实现品牌力的提升。

     

    这句话说得冠冕堂皇,但骨子里透露出雷克萨斯的傲慢。当然,雷克萨斯不国产的傲慢是有底气的,因为即便这样,它在国内的销量也不差,去年仅次于奥迪,宝马,奔驰,捷豹路虎,位列第五。

    打死不国产,雷克萨斯的傲慢与偏“贱”!
    雷克萨斯中国副总经理朱江曾表示,“国产化是每个品牌增强市场竞争力的手段之一,但是成功与否,不能一概而论。如果我们的价格体系已经做到比竞争对手的国产车价格还要低,我们是不是还有国产的必要?”

     

    朱江的潜台词很明显:反正进口再贵你们也肯买呀。

     

    你们那么贱,就别怪雷克萨斯那么傲慢了。

     

    雷克萨斯有多傲慢,买它的国人就有多贱,这就是雷克萨斯的傲慢与偏“贱”,只不过,这样的话不好直接说出口而已。

     

    上一篇:本周的岛国街头日常 下一篇:你的Ghibli征服过世界上的9大赛道

    热门公众号