扫哦 - 移动生活导航

扫哦 - 移动生活导航

  • 美食
  • 健康
  • 影音
  • 时尚
  • 运动
  • 教育
  • 女性
  • 趣玩
  • 科技
  • 旅行
  • 美图
  • 阅读
  • 财商
  • 纪实
  • 香车
  • 当前位置:主页 > 精选内容 > 趣玩 >

    陈年的教训是,再文艺的老板也别废话多

    2016-05-26  |  今天道  |  微信号:jintiandao1984

    凡客的陈年上《恶毒的梁欢秀》,谈及文艺T恤的内容时说,当年读到穆旦的诗如何兴奋。恶毒的梁欢顺手挖了个坑:就像我们这代人看到了周杰伦一样?陈年一脸不屑:周杰伦怎么能跟穆旦比?百年后,人们还记得穆旦,周杰伦肯定就是垃圾了。

     

    此言一出,周杰伦的粉丝炸了锅,视频弹幕上更是冬风过处,寸草不生。连方文山都出来要求其道歉。其实我非常佩服陈年的敢说,他在谈及周杰伦是垃圾时,一脸真诚,丝毫没有黑人炒作刷下限的意思:他真的是这么想的。

     

    为 什么会认为周杰伦是垃圾?因为总裁陈年有自己的文艺鄙视链。在凡客新推出的文艺系列T恤中,马尔克斯、张爱玲和穆旦等人的文学元素融入其中,成为文艺的一 种标榜展示,这是他认同的真文艺。但是,同样也是文艺,把大众文化代表的周杰伦和高雅文学的代表穆旦进行类比,对于老文青、《书评周刊》主编出身的陈年来 说是无法容忍的:他的发言与其说是对周杰伦的揶揄误解,不如说是精英文化对大众文化的俯视和嘲笑。

     

    这种嘲笑是基于媒体人、书 评人身份陈年的下意识文艺优劣判断,而不是作为企业家陈年的一种表态。早年创办席殊好书俱乐部、《书评周刊》和当时最大的卖书网站卓越网,在成为如日中天 凡客老总之前,陈年是个彻头彻尾的文艺工作者,并且是文学评论这种主流文艺的从业者。在他们苛刻的文艺评价标准中,非但周杰伦,恐怕相当一部分所谓严肃艺 术从业者像当代作家也无法入其法眼。

     

    这 不是对周杰伦的无知或者不理解,而是一种深刻的不屑。陈年在节目中大段背诵穆旦的诗句,也不是有意装逼。在陈年早年的采访里,他说自己常翻阅杜拉斯的《情 人》,认为所有人都应该读罗素的《西方哲学史》,觉得余华比柳传志要重要的多。这是一名文艺中年的基本文艺取向和逼格选择,无可厚非也无须辩论。

     

    问题出在他发言时的身份错位。实际上,那些身兼数角、身份多样的CEO,在面对媒体的时候,言论往往会突然跨界,轻则令人新奇,重则引起误解争论。对于陈年来说也是如此:估计他误以为这是个读书节目,却忘记自己是来干嘛的了。

     

    这 本是凡客团队一次有意识的故事营销。卷土重来、重振旗鼓的凡客和陈年,先找到了媒体痛陈创业沉浮之路,颇有效仿褚时健打造褚橙励志故事之意;然后又精准找 到《恶毒梁欢秀》这个观众与自己产品受众高度重合的脱口秀节目,争取更多的认同。这一路的CEO走秀显然也是有备而来,通过悲情故事营销,让自己和产品重 回公众视野。

     

    陈年发言的问题在于,他忘记了自己是作一个”失败再来的企业家”出台营销,而不能再以“文艺中年高雅文艺的捍卫者”身份发言。他的言论产生的舆情效果是违反营销初衷、不可控甚至负面的。这是CEO自己口不择言的恶果。公司想把他打造成史玉柱,他自己给折腾成了方舟子。

     

    任 何时候,无论是谁,爱好文艺甚至精于此都不是件坏事。爱好文艺的CEO们不仅有趣,还能为媒体提供爆料谈资:互联网行业大佬们谁没有点文艺爱好呢?乔布斯 爱禅宗摇滚乐,马云读武侠搞西湖论剑,张小龙爱诗歌,雷军爱秀英语,还有丁磊喜欢养猪……但我们没听过马云指责古龙写得散淡,张小龙谈什么余秀华。在成为 手机行业的企业家之前,罗永浩英语好,懂设计,办网站,搞培训,后来因为微博话多树敌,自己被迫交出了微博密码:对不起,也许你个人谈论的文艺是对的,但 是我怕你攻击别人,影响到公司形象。

     

    陈年的教训是,再文艺的老板也别废话多

     

    哪 怕陈年把当初一万多员工的企业干成现在一百多人,我也没资格去评论一个曾经电商网站CEO战略决策上的对与错。但是,对于一个为了文艺观点不惜得罪大批潜 在顾客的文艺老总,我只想对他说,大老远过来高谈阔论,却把身份牌拿错了:虽然文艺方面您懂行且高贵,但你早已不是职业评论文艺的陈总编了。

     

    也 许百年后,不仅郭敬明、周杰伦垃圾了,他高度评价的周星驰、穆旦垃圾了,连张爱玲、马尔克斯也都垃圾了,但是对大众说这样的话,除了给自己奄奄一息的企业 设置新的障碍,一点意义也没有。一个正常人与孩子、老年人的区别在哪?孩子既憋不住话、又憋不住尿;老年人憋得住话、但憋不住尿;而只有成年人,既憋得住 话也憋得住尿。

     

    陈年曾对媒体背诵伍尔夫的句子:“幸福就是这个世界最要的事?认识我们在你多难呀!”然而他并没有学以致用:作为一名CEO,在企业换挡转向的关键时刻,还在以精英身份大谈什么周杰伦郭敬明经典垃圾。自己的江南皮革厂都快倒闭了,再懂文艺又有什么用!还是想想如何呼吁更多年轻人买你的文艺T恤,拯救你的凡客吧!

     

    (编辑:周杰伦铁粉の晴儿

    上一篇:有一种阴暗叫小人 下一篇:太空站里的宇航员是怎么洗头的?

    热门公众号