扫哦 - 移动生活导航

扫哦 - 移动生活导航

  • 美食
  • 健康
  • 影音
  • 时尚
  • 运动
  • 教育
  • 女性
  • 趣玩
  • 科技
  • 旅行
  • 美图
  • 阅读
  • 财商
  • 纪实
  • 香车
  • 当前位置:主页 > 精选内容 > 趣玩 >

    中美网红的巨轮怎么开?

    2016-07-01  |  丁辰灵  |  微信号:ding_chenling

    28号是网红商学院美国行最后一天,考察团去到了Smosh视频制作公司,见到了拥有30万粉丝的美国健身博主Lauren Evarts还有Michelle的经纪人。

     

    加上对于之前两天见面团队或网红个人的思考,灵哥发现在中美网红虽然在很多层面上拥有一致性,但是在某些方面却存在很大的差异,而且网红个人和内容或者MCN公司都想进军中国市场。中美网红友谊的小船怎么都翻不了,可是巨轮要怎么开?

    中美网红的巨轮怎么开?

     

    起源
     

     

    从网红最开始出现的时候说起,中国刚开始有网红的概念的是一群喧宾夺主的为了出位的网红,比如凤姐,奶茶妹妹,芙蓉姐姐。基本上是通过一些时间炒作出来的新闻人物。而我们能回想起的美国的网红基本上都是最开始在YouTube上面做原创视频,或者是时尚博主和instagram girls。这也是导致中美网红后来发展趋势不同的一个原因(美国越来越多和越来越优秀的创作者和优质instagram,而中国的网红80%以上都是美妆,时尚领域,缺乏营养并且主要竞争力是颜值)。

     

    同质化程度
     

     

    美国的创作者已经扩散到各个领域,甚至创作者自己开创新的领域。美食,旅游,游戏,健身,运动,点评,脱口秀,cosplay等等。同时在垂直细分方面也做得非常成熟,每一个人都是都有独特的标签。在这一点的对比下,中国网红的同质化现象就变得非常明显,做美妆的做时尚穿搭的网红基本上看了几个人之后都很难记住谁是谁,而稍微有一点不同的网红都会让人印象深刻。

     

    中美网红的巨轮怎么开?

     

    社交平台
     

     

    中国网红和美国网红所使用的社交平台完全不一样(语言原因和防火墙原因)。除了Instagram之外,美国时尚类网红使用的最多的是Snapchat,更加年轻一些的青少年用的比较多得是YouTube和Musical.ly,而一般他们都会用到多平台传播自己(如Twitter,vine等等)。事实上,这些平台各自针对的人群,用途,用户场景的平台在中国是不能找到一个完全一模一样的中国版的,比如说微博事实上不只是中国版的Twitter,中国的Twitter+Facebook+Instagram可能才是一个合理的定位。这使得中美网红在输出内容的策略和和粉丝互动以及一系列运营的方法存在不同。

     

    发展速度
     

     

    不管是网红还是网红电商,从2015年下半年开始,已经如雨后春笋一般野蛮生长,从艾克里里到Papi酱,加上拥有极强持续卖货能力的和成熟供应链的张大奕,Fancy还有雪梨都绑着网红电商迅速扩张。对比起中国网红,虽然在美国网红在内容的输出方面的工业化程度和专业性已经成熟,但是在网红电商方面却没法和中国相提并论(因为淘宝,中国的电商环境领先于美国)。

     

    中美网红的巨轮怎么开?

     

    饱和程度
     

     

    无论是中国的网红还是美国网红,她们都有一个共同的最大的需求:拥有更多的粉丝。灵哥三天拜访的公司和网红都没有一个不表示对中国巨大市场的浓厚兴趣。就拿Instagram girls来讲,在洛杉矶,这个群体已经饱和,所以如果有一个新人加入,粉丝能上万就已经是很不错的成绩,要是能到达十几二十万那就说明已经很牛逼了,形成鲜明对比的是30万粉丝的网红在中国会被称作“小网红”。

     

    中美网红的巨轮怎么开?

    扩散问题
     

     

    如果美国的网红想在中国火起来。最大的障碍无非是文化差异, 28号上午网红商学院考察团拜访Smosh公司的时候,内容部总监提出了两个方法让自己公司的短视频输出中国:

     

    第一点是简单粗暴地翻译字幕,第二点是针对中国文化进行改编然后重新做视频内容。第一点看似是一条可行之道但事实上并不是,虽然中国青少年对于美国的流行文化,包括电影,音乐,歌手都有很多的了解,但是对于语言文化,政治方面并不了解,美国人的幽默方式,美国人怎么讲段子,没有对美国文化有足够了解的人是不能get到笑点的,加上网络短视频有很大一部分都是搞笑内容。

     

    中美网红的巨轮怎么开?

     

    在这样的情况下,直接的翻译并不是一条可行的道路。第二条道路更加不可行,很难相信一家美国公司能比中国人自己更加了解中国人的口味和笑点,国人直接拿来视频的形式和主意,自己做出本土化改进的能力是完全超过美国人的。

     

    至于中国的网红想要输出国外的话,先不说文化差异,在能力上还有很多的欠缺。中国目前基本上没有网红能有国际影响力。不过因为中国的人口基数大,粉丝群体多,网红的概念火,再加上中国在网红电商这一块完全碾压美国,所以中国的各类的,垂直的,有创造力的网红会在短短的几年时间里面迅速成长起来。

     

    两国之间最大的机会
     

     

    目前来讲,中国网红不懂内容制作,而美国网红不懂网红电商。大部分微博的时尚网红只会家里长家里短的介绍产品,Instagram girls最常见的进货方式则是从淘宝海淘。Michelle Phan  在面对中国市场的时候最在意的问题也是找到一个可以信任的合作伙伴,因为多数时候美国的品牌移植到中国都会水土不服。

     

    中美网红的巨轮怎么开?

     

    国际网红入境中国是否水土不服?
     

     

    在和Michelle phan经济人开拓中国市场进行了深刻交流,源于UGA明星经济公司难免展露出高姿态。保守的观念让他们迟迟不敢开通微博,并没有迈出合作的第一步,但他们一样渴望走进中国市场,期待一家公司引领他们学习,沟通,了解,快速的打破中美网红之间的信息障碍。

     

    中美网红的巨轮怎么开?

     

    但是灵哥认为国际网红也不一定在中国市场受用,就如同黄晓明在美国,也不一定被追捧。难免国际网红入境中国水土不服,只有低姿态、平常心、强强联合才能促使整个蛋糕变大的更快。

     


     

    网红商学院是网红行业领先的学习型社群组织,采取会员制方式。我们会给会员免费提供:

    1、哪里有最权威的网红行业干货?商学院线上社群每月进行2-3次的的业内大神分享,先后邀请到智立方杨石头、美国投资人张辰晨、深夜发媸徐老师等大咖作客分享网红行业干货。

     

    2、找网红?找品牌?找媒体?我们有汇集200多位行业大咖的内部资源《网红行业资源白皮书》,包含:网红资源、媒体平台相关的资源、营销服务相关、品牌方和产品资源。

     

    3、我想和大咖促膝长谈求经验!各个城市的线下活动都会陆续展开,会员免费或享有最高优惠特权。

     

    4、我要当网红,求教做内容!我们会给予会员内容扶持,针对各类网红的内容生产、制作包括创意做扶持的政策。

     

    5、如此成为跨时代的网红?造访国际知名MCN公司,探索网红的内容生产,网红的生态链。会员享有优先折扣。

    上一篇:吃不饱的女人会杀人 | 弑夫俱乐部 下一篇:当女生说不的时候,其实是想要?

    热门公众号