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    papi酱直播了88分钟,体验却不如5分钟短视频

    2016-07-13  |  界面联盟JMedia  |  微信号:Jmedia2015

    papi酱昨天发了两个视频,一段是5分钟的短视频,感慨毕业,一段是长达88分钟的首次直播,同样也是感慨毕业。5分钟的短视频里,还是那个熟悉的语调,还是那个熟悉的精分,每一句话都说的很贴切,笑点密集。88分钟的直播,因为看的人太多,直播完才打开看。前面看了几分钟,发现没有主角就只好快进到20多分钟papi酱出现,边干活边尴尬地听着papi酱读着粉丝的来信,回忆着自己在学校的往事。

     

    papi酱的第一次直播在数据上十分成功,八大平台同步,排场赶得上罗永浩的演讲。开播一小时,美拍平台粉丝数167万,花椒直播400万,关注度可见一斑。当然,这里面有很大程度上得益于过去半年媒体和公众对papi酱的持续关注,她更像是个明星,观众对她的生活更是充满着好奇。

     

    从朋友圈里的反馈来看,接近一个半小时的直播带来的体验比不上这5分钟的短视频。很多人对papi酱的语调不适应,整个直播过程也没有感到很好笑。

    到底是哪里出问题了?

     

    按理说,88分钟的视频所传递的信息量要远远超过短视频这5分钟,包括papi酱与老公的爱情史、在大学里的挂科史、与老师同学的生活等等。这次直播给网友还原了一个更立体更真实的papi酱。

     

    看Papi酱的直播之前,我重新回顾了上周末王思聪对《Hello 女神》发布会的直播,总体感觉与papi酱这次直播很像。直播中的有韩寒、吴亦凡等很多名人,他们也很热情,但还是时不时传来阵阵尴尬。

     

    尴尬的背后,是生活类直播在形式和内容上对用户吸引力不足的难题。

     

    首先,生活大部分时间是平淡无奇的,没有那么多笑点,而这些平淡无奇的内容在直播中更像是无效信息,冲淡了关键信息。这导致,因为有太多无效信息,用户观看这类直播时,注意力一般都很难长时间集中。也许没有媒体的梳理,我可能在王思聪的直播中注意不到,他提到自己老爸没有一口气给他5亿资金创业的事情;我可能也注意不到papi酱提到挂科的事情。

     

    而直播的形式导致,你无法主动剔除这些无效信息,不能快进,只能退出,但退出却又怕错过重要信息,只好放到一边,边做自己的事情边看直播。

     

    其次,生活类直播没有主线,显得很散。像短视频这样,papi酱的团队会按照一个主题,筛选有用信息,融入搞笑元素。最终呈现在用户面前的是一条有主题,思路也很明确的内容。再比如罗永浩与王自如骂战那场直播,老罗提前准备了白板,把争论的焦点分成了几个部分,用户可以明确直播的进程和进度。

     

    试想一下,如果老罗与王自如的骂战是想起什么讨论什么,那用户的思路根本接不上,估计没多少人能坚持到最后。这次Papi酱的直播就是缺少这样的主线,基本都是想到哪里说道哪里。很多这类直播都是如此,这会导致用户的思路变得不清楚,看起来很累。

     

    第三,也是最关键的原因,用户得到的收获太少。历史老师袁腾飞曾发起过很多次直播讲历史,一个多小时的直播,知识输出很丰富。再比如,一直就很火爆的游戏直播,游戏角色的属性、操作技巧等等都会让观众有所收获。这种价值的传递是用户体验的重要方面,也是生活类直播的软肋。

     

    给用户的收获太少是生活类直播的通病,直播吃东西的,无非是满足猎奇的心理。所以,直播吃东西的,要么吃得越来越多,要么吃得越来越古怪。papi酱这次直播,虽然让人们知道了她的很多事情,但用户的收获还是太少。时间长了,这会给人一种浪费时间的感觉。

     

    直播账号路在何方?

     

    目前正处于直播的上升期,很多微博大V都在陆续开通直播,但早晚有一天,直播会渐渐从狂热平静下来。而因为缺少价值,最先降温的很有可能会是直播类平台。

     

    对于很多像在直播中脱颖而出的网友,需要做的是差异化的竞争。要么美到你坐在那里什么都不干就可以让人很想看你的直播(这个太难);要么就是每次都能够让观众明白直播的主线、进度并能够为用户带来价值。而这样的直播账号更有机会。

     

    所以,你要看一个半小时直播聊闲天?有这么多时间,还不如看个电影呢。 

     

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