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    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧

    2016-10-20  |  Fashion采访手记  |  微信号:fashion_note
    今儿个,让我们来陪你聊聊正当红的GUCCI。

     

    就在包括Chanel、Burberry这些奢侈品牌们都忙着降价的时候,他们的竞争对手,GUCCI做了一件反行业趋势的事儿:涨价。

     

    从这个月16日开始,GUCCI在中国市场进行全面调价,调价的幅度大概在5%-10%左右;但调价针对的并非是全线商品。

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧
    上一周,微信朋友圈里的代购们就已经宣传GUCCI也要在欧洲地区涨价的事情,纷纷发送“抓住涨价尾巴”的信息。

     

    不过,昨晚上我询问了在意大利从事代购生意的Monica,她表示,欧洲地区的涨价幅度非常非常小,大概在10-30欧左右,甚至在当地官网上,并没有出现涨价的情况。

     

    不过,她也提出,因为涨价这件事情,来询问的人变多了,但是“该买的人还是买,不买的还是不买”,成交量并没有发生显著变化。

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧
    这已经是Gucci今年4月以来的第二次提价。

     

    大家一定还记得,去年GUCCI打折,也是被吃瓜群众们热炒了一阵子。当时,GUCCI在北京、上海各地都打出了5折的折扣定价。

     

    这一会儿折扣,一会儿又涨价的,GUCCI到底在干什么?有业内人士认为,GUCCI卖得好就涨价,卖得不好就降价,这话只说对了一半。

     

    去年GUCCI的打折,更多的是处理之前大量积压的旧库存,牺牲短时间内的盈利水平,回收销售额,为新来的设计师Alessandro Michele的新货推出做更充分的准备。

     

    我在意大利认识的某家买手店,当时就说,他从一名中东经销商那里弄到了一批GUCCI经典款的货,价格低至3折,问我有没有中国买家感兴趣。显然,这是在悄悄清库存。

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧

    Alessandro Michele确实让这个开云集团旗下的旗舰品牌重新焕发了生机。今年一季度,Gucci销售涨幅是3.1%,远高于行业平均的1%。与此同时,Gucci最新财报中显示,上半年的利润增长达到7%,且二季度正价商品收入增长了70%。

     

    品牌这会儿涨价,当然也是基于正处在上升周期里的这股底气。要知道,Alessadro Michele的设计,整个带动了去年开始的潮流风潮,这么霸气外漏,GUCCI有了涨价的资本。

     

    但是,还有一件事情,大伙儿都别忘了:人民币贬值。即便你不关心宏观经济,也多少听闻了什么”人民币兑美元跌破6.75,为9个月来最低”;那么,让喜欢研究宏观经济的我来告诉你,人民币贬值的压力还会加大,周小川同志的意图估计是让人民币稳步下跌。

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧

    这么一看,GUCCI的涨价也不是什么大不了的事儿。作为最终以欧元结算,在财报上体现的品牌来说,人民币贬值了,如果还是按原来的价格卖,折合成欧元,销售额不就少了么;为了让财报好看一点,给投资人更好的交代,在中国市场涨价,也就容易理解了。

     

    当然,GUCCI自己的官方解释里,除了提到受汇率方面的影响,还说到了受到原材料价格的影响。这个我就不是专家了,不过鉴于原油价格在上涨,生产成本、运营成本全线上涨不难理解。

     

    还有一个原因,跟竞争对手Chanel有关。吃瓜小伙伴们,你们都知道Chanel去年宣布在中国降价,缩小海内外价差之后,业绩暴跌的事儿吧?

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧

     

    奢侈品这个东西吧,默默降价可能还好,但是一旦降价变成社会新闻,一堆吃瓜群众哄抢,是会影响Chanel的品牌形象,那些原本珍视跟Chanel之间情感联系的有钱顾客,很有可能会抛弃这个品牌。

     

    所以,我大胆又有把握地猜测一下,Chanel这个事儿,对全行业来说,是个值得吸取的教训,GUCCI当然也看到这一点,涨价对提升品牌的“尊贵感”,是有好处的,以品牌形象把握住了中国市场的顾客们,去海外买当然也可以。

     

    好了,这下春风得意的Gucci首席执行官Marco Bizzarri是这么公开跟媒体说的,Gucci未来的目标是完成60亿欧元的年销售目标,品牌未来会以两倍于行业的平均增速前进。

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧

     

    等等,Bizzarri先森,这话真是说得有点早。春风得意马蹄疾,马蹄随时也可能失守。GUCCI凭什么这几年大火?Alessadro Michele的设计。可是,Alessadro Michele的设计可以在潮流日新月异的时尚界火多久?

     

    这么说吧,不被fashion cycle影响到的品牌,嗯,可以是Moncler这样的万年羽绒服同款品牌,可以是Tod's这样的万年豆豆鞋品牌,反正,一直有人买。

     

    可是,时尚圈一旦不再认Alessadro Michele的复古印花了,GUCCI还能继续维持骄人的业绩吗?老实说,看了GUCCI 2017年春的大秀——尽管评论们还是一致叫好——已经远远不如Alessadro Michele出任GUCCI创意总监的第一场大秀那么令人兴奋了。新意当然也在,却再也没有眼前一亮。

     

    又涨价了的GUCCI,估计也就得意这阵子吧

     

    时尚易逝,经典才是永恒。除非Alessadro Michele真把自己的设计烙成永恒,这事儿的难度?跟特斯拉的创始人Elon Musk想要打造宇宙空间站一个级别吧。

     

    说完了,各位看着发表意见,反正我就是这个意思:这会儿还得意着的GUCCI,好日子其实并不长。

     

    咱们下次寨见!

     

     

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