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    咪蒙时代的红与黑,自媒体圈的罪与罚

    2016-07-21  |  温言  |  微信号:wenyanhello

    咪蒙又上微博热搜了,自媒体圈又风起云涌了。

    这让我想起当年的呛口小辣椒。

    那时候淘宝所有的连衣裙爆款,大部分都挂着“小辣椒同款”的标签;正如今天的自媒体话题里,咪蒙几乎提供了一半矿藏,实乃取之不尽,用之不竭。

     

    关于咪蒙为啥那么红,有许许多多的论述,有的讲运气,有的讲时势,有的分析技术流...

    但作为2010年就在豆瓣关注她、看过她三本书、看她一路爆红又取关了她的人,我觉得这些论述都太长太复杂了。

     

    咪蒙的走红其实只有一个核心,两个基本点。

     

    一个核心是:有能力理解多少人,就有能力捕获多少人心。

    所以写金圣叹、墨子的咪蒙没有红,写五岁熊孩子父母的咪蒙没有火,而写贱人lowB各种婊的咪蒙烧透了半边天。

     

    两个基本点是:

    通过不断复制从前的成功套路、占据热点话题,从而圈更多粉;

    因为一边倒的极端论述,被自媒体大号批判,被广大自媒体群起而攻之,从而让其他自媒体的粉丝也知道了她。

     

    这两个基本点把小个子咪蒙架在了高跷上,先迈左腿探出一大步,还没落稳,右腿已经颤巍巍地起来了,再跟进一小步。

    咪蒙每抢占一次话题制高点,朋友圈就汹涌澎湃一次转发热潮,其它自媒体再紧锣密鼓跟进360度辩证分析与批判...

    在一波又一波自我驱动和被动讨伐声浪中,咪蒙终于乘风破浪地摘取了45万一条广告的桂冠,荣登自媒体投放渠道榜首。

     

    我猜通达务实的咪蒙一定默默感激过批判过她的张伟老师、和菜头老师、张三李四王五赵六老师。

    毕竟是这些老师用他们的愤怒和文字,将她推上了今天的高度,尽管这个结果并非他们的本意。

    遗憾的是,互联网世界里,对错本身已不再重要。眼球即经济、流量即价值。咪蒙每一次平台式跃进的背后,恰恰都有广大自媒体人不辞劳苦的推波助澜。

     
     

    至于媚俗大号很多,自媒体人为啥单单揪住咪蒙不放,凤凰网主笔王路老师有篇精彩论述,里面提到:

     “以前,骂咪蒙主要因为观点不合;往后,骂咪蒙主要因为她是咪蒙。”

     

    细分析起来,骂咪蒙动机很复杂,有咪蒙自己的问题,有历史恩怨,有千年来文人相轻的传统和枪打出头鸟的优良品质,大概也会有况味复杂的情绪。

    男自媒体厌恶她的饥不择食,女自媒体厌恶她不雅的吃相,讽刺的是,她恰好自封为吃货一枚。

     

    咪蒙所面临的困境,本质是一个无法完成的期待。

    当传统的知识精英们以自己的标准去期待她输出正确的价值观、引导民智时,却发现咪蒙并没有同样诉求:

    ——你说要实事求是,她说要猎奇;

    ——你说要符合逻辑,她说要颠覆常识;

    ——你说要温润如玉、客观公允,她说那你不要写公号文章了,偏激的观点才具有煽动性。

    ——结果你写新时代女性必须明白的五个道理,她写《优雅女性一定要看的50篇黄文》。

     

    自媒体人说咪蒙这样是不对的,君子有所为有所不为;她说我的公众号经验价值一千万你们要不要来?
    然后又是一个百万加。

     

    换个说法吧:咪蒙是深深扎进广大自媒体人心底里的那根刺。

    但这根刺就是咪蒙这个人吗?

    并不全是。还有对新媒体时代阅读人群、市场取向的深刻失望。

    这种失望的痛苦根源在于大家还陷在精英主导的传统媒体时代定位里无法自拔。即便批判她最厉害的自媒体也说不清,究竟是咪蒙左右了人民,还是人民需要一个情绪出口,而利用了咪蒙。

    但所有自媒体也隐约意识到:大众,不再是媒体辉煌时代的那个“大众”了,他们可能来自于田间地头,可能辗转于城市乡镇,他们更加面目模糊不清,识字却未必明理。

      

    我曾经和一位做网络文学的人争论,到底是不是黄暴的网络文学拉低了人民的艺术欣赏水平,结果他笑了:

    “从后台数据看,你口中被拉低了的群众,真只占我们读者的零头。我们至少把那些从前只玩游戏上黄色网站的人,转化成了好歹还看点文字的人!”

     

    咪蒙的文章有问题吗?

    有啊!

    年轻人是被她带坏的吗?

    如果一个大号随随便便都能翻云覆雨,我们还要思想政治课干嘛?

    这么说吧:这个时代就已经是这样了,无非是谁当代言人的问题。

    咪蒙成功学背后的原理,同样适用于评分极低的鸡汤成功学为何能销量百万;口水一片的国产大片为何屡屡票房过亿。

    更可怕的是,这个时代的大部分人并不惟是非立论,只惟成功立论。然后会有更多人指着说:看,某某某那么多人骂也成功了,成功才是检验真理的唯一标准。

     

     

    请大家放心,红与黑再多,罪与罚再凶,咪蒙不会倒下。就像另一位原创青年作家郭精明老师不会倒下一样。

    咪蒙如果倒下,只会倒于两个可能性:

    一是她犯了个极其愚蠢的错误,跌倒在自己的陷阱里,被伺机蜂拥而上的人落井下石;.

    二是倒于大众趣味的转移,网红的自然更新迭代,有一个更能洞悉人心、博人眼球、翻云覆雨的人横空出世。当自媒体去群起而攻之那个人的时候,咪蒙自当退下宝座。


     但即便那时,咪蒙老师也不会真的离去,只会进化。

    她会循着一条前辈艺术家们已经趟好的道路,升级为制片人、出版人、天使投资人,以及芒果爱奇艺真人秀评委嘉宾。那时候再没人记得那些直白粗口的标题,那些婊气蒸腾的称号,晚辈们只会亲切地称她为:人民的艺术家咪蒙老师。

      


    温言 ID:wenyanhello
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