用主角光环取代人物塑造

与高票房相对的，是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中，“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多，花少的营销钱，却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确，找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接，突出亲子的互动关系，用人类最朴实的情感来吸引观众。

安欣对初到京海的徐忠有所保留，说，“打了一批，又长一批，雨后春笋似的。”不就是对黑恶势力背后的“伞”心有余悸？

老孙（廖凡饰）对徐天来说，像父亲又像人生路上的第一个导师；俞亦秀（张鲁一饰）则让徐天开始勇于信守承诺，有了担当；遇见俞舟（吴晓亮饰）之后，徐天眼里开始有了自信和坚定的信念，主动掌握自己的命运；与章加义（张译饰）的偶遇与经历，则让徐天变得无所畏惧，将生死置之度外。当徐天最后抵达上海时，他从最初的懵懂无知变得冷静成熟，最终成为一个合格的革命者。徐兵说：“徐天以及一路上所遇到的种种人物，他们面临的选择，无论是小到舍家弃子，还是大到流血牺牲，反映的都是时代洪流下人们的际遇，他们以小见大，展现出人物鲜活的形象，而最终小人物内心对信仰的坚守，才是这部剧的主题。”

影片美术指导叶锦添这样阐述设计理念，“服装造型融合着多个朝代的美学特点，是对中国优秀传统艺术形态的涵盖，也是在营造一件看见的剧本，帮助演员建立人物。”

这种成熟而克制的爱情令人动容，让人不禁赞叹男主角们的宽容与智慧，他们并没有试图改变小夭，而是选择包容她的一切，爱她的全部。